教育+IP少兒美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈
作為少兒藝術(shù)教育的第二大細(xì)分品類少兒美術(shù)教育，占市場(chǎng)總量23%，在2020年有望達(dá)到300億元左右。
隨著近年來，政府一系列促進(jìn)藝術(shù)教育政策的，以及消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)居民對(duì)文教娛樂的支出不斷增加，的基礎(chǔ)端的少兒藝術(shù)教育規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。
據(jù)資料顯示，少兒藝術(shù)教育市場(chǎng)在2016年規(guī)模超過650億元，2018年預(yù)計(jì)達(dá)到800億元，按每年30%的增長(zhǎng)速度計(jì)算，2020年將成長(zhǎng)為千億級(jí)的行業(yè)。而作為少兒藝術(shù)教育的第二大細(xì)分品類少兒美術(shù)教育，占市場(chǎng)總量23%，在2020年有望達(dá)到300億元左右。
巨大的市場(chǎng)空間，讓大量的少兒美術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而兩度登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏的寶貝豆美術(shù)，正是這條愈發(fā)擁擠的賽道中的玩家之一。
針對(duì)市場(chǎng)三大痛點(diǎn)，打造教育+IP少兒美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈
“七歲時(shí)就開始學(xué)習(xí)美術(shù)，畢業(yè)于上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院，之后在上海汽車集團(tuán)設(shè)計(jì)部擔(dān)任油泥模型師，直到2013年辭職創(chuàng)業(yè)創(chuàng)立寶貝豆品牌。”從創(chuàng)始人時(shí)佳麟過往的履歷中可以看出，美術(shù)貫穿于其生活之中，有著割裂不開的聯(lián)系，而這也是他想要投身于少兒美術(shù)教育行業(yè)的最大原因。
寶貝豆美術(shù)創(chuàng)始人 重慶影視公司
在時(shí)佳麟看來，目前市場(chǎng)中還存在著三大痛點(diǎn)。首先，盡管巨大的市場(chǎng)規(guī)模催生了眾多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，但這些機(jī)構(gòu)的質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)占比并不高，專業(yè)度不高的師資力量會(huì)導(dǎo)致教學(xué)成果出現(xiàn)問題?！吧踔劣幸恍C(jī)構(gòu)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都不是美術(shù)專業(yè)出身?！?br/>
其次，大量的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌的認(rèn)知，還停留在畫室或者工作室這樣的基礎(chǔ)階段，極少擁有自主開發(fā)的美術(shù)領(lǐng)域IP以及衍生品。“現(xiàn)在市場(chǎng)中還是以某某畫室、某某工作室巨多，他們不會(huì)去做進(jìn)一步的提升，也就無法形成真正的品牌?！?br/>
另外，不同于文化類教育擁有標(biāo)準(zhǔn)答案，在線上更容易開展教學(xué)，美術(shù)教育并沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，不易在線上展開。因此目前還沒有出現(xiàn)一個(gè)，可以將線上、線下很好地結(jié)合的頭部美術(shù)教育機(jī)構(gòu)。
基于以上三個(gè)痛點(diǎn)，寶貝豆美術(shù)集會(huì)員體驗(yàn)門店，線上動(dòng)畫課程，線下活動(dòng)，美術(shù)用品，會(huì)員積分生活為一體，打造了一條教育+IP少兒美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，將線上與線下相結(jié)合，將動(dòng)漫IP滲入到美術(shù)教育。
“我們的教學(xué)理念是讓每一個(gè)學(xué)員‘花費(fèi)最短的時(shí)間，用最簡(jiǎn)單的方法，畫出最好的作品’?！睍r(shí)佳麟說道。
將IP植入教學(xué)中，依據(jù)孩子成長(zhǎng)時(shí)期不同設(shè)立課程
在定位方面，時(shí)佳麟將寶貝豆美術(shù)定位為專業(yè)美術(shù)，他認(rèn)為與以玩樂為主的創(chuàng)意美術(shù)、考級(jí)為主的應(yīng)試美術(shù)相比，專業(yè)美術(shù)既要有創(chuàng)意，也要讓家長(zhǎng)知道重慶影視制作學(xué)習(xí)的成果?！暗遣皇鞘裁茨挲g段都適合創(chuàng)意，也不是任何時(shí)候都為了應(yīng)試，要根據(jù)孩子成長(zhǎng)的不同年齡段特點(diǎn)來設(shè)定課程。”
因此寶貝豆美術(shù)的課程分為了3個(gè)時(shí)期：3-4歲是圖式期，從無意識(shí)涂鴉轉(zhuǎn)向有意識(shí)涂鴉，正確使用美術(shù)工具、認(rèn)識(shí)冷暖色;5-6歲是想象期，使兒童運(yùn)用基礎(chǔ)的形體組成復(fù)雜形體，創(chuàng)作出令人驚嘆的美術(shù)作品;7-12歲是寫實(shí)期，讓幼兒學(xué)習(xí)繪畫，掌握專業(yè)的繪畫知識(shí)與技法，系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)繪畫。
并且，學(xué)員將有機(jī)會(huì)去寶貝豆日本漫畫研究社交流學(xué)習(xí)，獲得來自日本動(dòng)漫界多位知名畫家的專業(yè)指導(dǎo)。
據(jù)悉，目前寶貝豆美術(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)共有35家線下門店，覆蓋到上海、浙江、江蘇和廣東等區(qū)域，擁有12460名注冊(cè)會(huì)員?？蛦蝺r(jià)方面，根據(jù)所屬城市不同，課程設(shè)置略有差異，價(jià)格從5500元到9460元不等，整體的續(xù)約率達(dá)到80%。
