動(dòng)漫社區(qū)平臺(tái)“小宇宙”爆發(fā)，打造UGC行業(yè)生態(tài)圈
當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)定義了我們的潮流，以社交和線上體驗(yàn)為鏈條的軟件應(yīng)用，可以在短期內(nèi)獲得前所未有的潛在用戶的增長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，少有傳統(tǒng)廣告的投入，依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷模式增長(zhǎng)用戶的app應(yīng)用相當(dāng)?shù)难奂t。繼子彈短信在線上發(fā)布的3個(gè)月后，一款名為“小宇宙”的APP即將在蘋果和安卓應(yīng)用平臺(tái)面世并發(fā)布，在現(xiàn)在很多的業(yè)內(nèi)人士、包括重慶3d動(dòng)畫(huà)公司的用戶看來(lái)，大家都想來(lái)看看這款A(yù)PP應(yīng)用到底是什么，它會(huì)隱藏著怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與增長(zhǎng)邏輯。
根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的app為415萬(wàn)款，其中不乏一些出色的應(yīng)用，但能夠成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的鳳毛麟角。究其原因，首先得找準(zhǔn)一個(gè)具備強(qiáng)大“帶貨”能力的個(gè)人或平臺(tái)。
具有爆款級(jí)潛質(zhì)的應(yīng)用，“小宇宙”為用戶提供了UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)體驗(yàn)和“動(dòng)漫生活化”的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作娛樂(lè)服務(wù)。使用“小宇宙”，用戶可以突破技術(shù)及專業(yè)障礙，降低動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作門檻，讓零基礎(chǔ)用戶都可以制作有自己個(gè)性的3D短片，從而實(shí)現(xiàn)以?shī)蕵?lè)方式聯(lián)通社交，與之前的臉萌、秀蛋、Meing完全不同，“捏臉”和“制作3D動(dòng)畫(huà)”只是“小宇宙”的表象，其本質(zhì)是真正的“動(dòng)漫生活化社區(qū)平臺(tái)”——以破次元方式呈現(xiàn)的社交平臺(tái)。
在子彈短信爆發(fā)之時(shí)，便有取代微信的論調(diào)出現(xiàn)，而在“小宇宙”出現(xiàn)后，參與感十足，以及用戶持續(xù)使用的動(dòng)機(jī)，則完全呈現(xiàn)了“引爆”UGC生態(tài)圈的態(tài)勢(shì)。形成這一現(xiàn)象背后的邏輯，不僅僅是“小宇宙”可以通過(guò)精準(zhǔn)的3D轉(zhuǎn)化以及智能3D雕刻及人臉合成技術(shù)，定制用戶的專屬動(dòng)畫(huà)，也不只是擁有海量模型數(shù)據(jù)，可以打造個(gè)性空間，最為重要的是“小宇宙”是通過(guò)生活化、家庭化、民俗化、娛樂(lè)化、國(guó)際化、個(gè)性化的產(chǎn)品屬性，成為聯(lián)通社群、實(shí)現(xiàn)情感溝通的高頻互動(dòng)社交工具。
一個(gè)人在虛擬世界里對(duì)自我身份的認(rèn)定，就是在現(xiàn)實(shí)生活的投影，虛擬和現(xiàn)實(shí)之間分割會(huì)越來(lái)越弱化，直到不復(fù)存在，這是“小宇宙”開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，吉林吉?jiǎng)游幕囆g(shù)集團(tuán)互娛事業(yè)群堅(jiān)持的理念，因此“小宇宙”天生“與他們不同”：
以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的閨蜜”構(gòu)成產(chǎn)品的支點(diǎn)，不同的社群，精心打造的虛擬環(huán)境，共同話題發(fā)起，現(xiàn)實(shí)捕捉形成3D立體形象，通過(guò)3D雕刻、改變發(fā)型、換裝、增加飾品等手段，形成完全個(gè)性化的產(chǎn)品呈現(xiàn);以“人人可以拍動(dòng)畫(huà)” 為產(chǎn)品內(nèi)容核心，以生活作為生活的主線，構(gòu)建的重慶影視制作的場(chǎng)景例如我的客廳、我的廚房、我的花園、我的臥室等——完全是理想中的構(gòu)成方式，可以曬照片，曬合影，不斷更新和增加的道具，以及邀請(qǐng)的參觀;以“人際關(guān)系”作為社交分類核心，按照人際關(guān)系(家庭、好友、同事、密友等)進(jìn)行分類，進(jìn)入菜單及空間，形成同一產(chǎn)品滿足多類型社群需求，且與簡(jiǎn)單社群組建不同，產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)構(gòu)建性、養(yǎng)成性、共同維護(hù)性，從而實(shí)現(xiàn)生活化。
以邀請(qǐng)做客形式實(shí)現(xiàn)家族間互動(dòng)，以睡前故事、互動(dòng)游戲等方式，實(shí)現(xiàn)家族內(nèi)部互動(dòng)，滿足家庭信念的傳承，打破物理界限，構(gòu)建專屬于家族的空間，共同維系，共同經(jīng)營(yíng)，成為家庭溝通的紐帶，最終使得產(chǎn)品成為家庭溝通的工具，從而實(shí)現(xiàn)家庭化。
以突出中國(guó)傳統(tǒng)文化與禮儀文化傳承，增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣在游戲中的植入，用于增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳承和有效延續(xù)，從而實(shí)現(xiàn)民俗化。
采用社交工具+ 游戲平臺(tái)+ 社群運(yùn)營(yíng)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在不同場(chǎng)景、交互中體現(xiàn)娛樂(lè)、游戲元素，并為運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)預(yù)留空間，從而實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化。
完全國(guó)際化的構(gòu)建方式，無(wú)論在用戶和開(kāi)發(fā)層面，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言交互實(shí)時(shí)翻譯，形成大量國(guó)際用戶的實(shí)時(shí)交互，全球化自主開(kāi)發(fā)素材和場(chǎng)景及內(nèi)容，使得產(chǎn)品可以不斷自我完善，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。
突出產(chǎn)品的連接屬性和UGC屬性，強(qiáng)調(diào)個(gè)性自我生成的屬性，使其成為大眾社交的溝通標(biāo)簽，以全年齡層作為目標(biāo)人群，建立面向大眾娛樂(lè)的生活和個(gè)性社交工具，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。
當(dāng)機(jī)遇出現(xiàn)時(shí)，把握能力則顯得更為重要，雖然并不能確定這支重慶多媒體的團(tuán)隊(duì)是否有意策劃了一系列的傳播軌跡，但“小宇宙”的定位和功能，確實(shí)符合在社交平臺(tái)的傳播規(guī)律：定制個(gè)性化形象，QQ早就推出了，想當(dāng)年也給騰訊帶來(lái)了不菲的收入，而在“小宇宙”中以3D的形式呈現(xiàn)，并延展到頭像、圖片、合影等形式，恰恰是在社交中傳播能力最強(qiáng)的一種形態(tài)。
當(dāng)然，也就是在之前，“小宇宙”軟件是如何增長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期的呢，它可以實(shí)現(xiàn)ASO優(yōu)化，可以保持產(chǎn)品的一個(gè)生命力周期，這是所有團(tuán)隊(duì)要思考的最重新的問(wèn)題。但是，無(wú)論如何，在動(dòng)漫生活化社區(qū)平臺(tái)之中，這個(gè)“小宇宙”APP 絕對(duì)可以說(shuō)是2019年的一個(gè)巨大的驚喜。
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