從影視制作和解說看整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展
近年來，影視解說在娛樂社交平臺(tái)上打開了一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從數(shù)據(jù)來看，早期該領(lǐng)域大V谷阿莫在微博發(fā)布的第一條視頻，為他獲得了50萬的粉絲關(guān)注，可見這類形式的內(nèi)容視頻正成為廣大用戶群體吸收影視作品的新的渠道。
影視解說出現(xiàn)的原因
為什么影視解說能在內(nèi)容泛濫的市場(chǎng)分到一杯羹，且越來越多的人加入重慶影視制作這個(gè)隊(duì)伍，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)原因。
平臺(tái)權(quán)重與矩陣規(guī)劃
在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，我們?nèi)粘＝佑|到的微博、B站、抖音、快手都是不同形式的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)，作為內(nèi)容平臺(tái)他們其中主要的獲客渠道就是通過這些具有大量吸粉能力的內(nèi)容創(chuàng)作者地加入，由此在一個(gè)新的被大眾獲得接納且短時(shí)間獲得大量關(guān)注度的內(nèi)容領(lǐng)域地出現(xiàn)，平臺(tái)也會(huì)適當(dāng)進(jìn)行流量?jī)A斜。
作為一名有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，并不會(huì)放過在任何一個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這就出現(xiàn)了內(nèi)容矩陣的概念。內(nèi)容矩陣是指將內(nèi)容依據(jù)平臺(tái)調(diào)性做相應(yīng)的匹配分發(fā)來獲取流量，加強(qiáng)曝光度。所以我們能在多個(gè)平臺(tái)均能看到影視解說類作者的創(chuàng)作，用戶瀏覽量的增加能激勵(lì)創(chuàng)作隊(duì)伍的擴(kuò)大，促使影視解說領(lǐng)域更加蓬勃地發(fā)展。
受眾人群大面積重合
分析一下主要的幾個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的受眾人群的年齡分布。
可以看到35歲以下的人群B站占比93.85%，微博占比81.5%，抖音占比61%，他們可能是網(wǎng)絡(luò)視頻愛好者、社交愛好者或者是UGC創(chuàng)作者，因?yàn)楦鞣N身份集中在這個(gè)平臺(tái)，成為了各個(gè)平臺(tái)的主力軍。而其中出生于1995年后的Z世代用戶分別占比38.51%、30%、19%，均居高位，這部分小年輕人因從小受互聯(lián)網(wǎng)信息不斷更迭地影響，且信息接收能力強(qiáng)，致使他們很容易因?yàn)橐粋€(gè)突然出現(xiàn)新事物聚集在一起，而很快又會(huì)被另一個(gè)新事物吸引而解散。所以“速食”成為了迎合他們的一個(gè)很好的路徑，這也是影視解說能得到受眾的原因。
我們?cè)賮砜纯从耙暯庹f的主要受眾人群年齡分布。以下以重慶影視公司為例。
35歲以下占比71.72，Z世代粉絲占比超過50%，粉絲年齡普遍年輕化，很符合主要B站微博抖音等內(nèi)容平臺(tái)的受眾年齡。所以受眾人群的大面積重合也成為了影視解說崛起的一個(gè)重要原因。
影視綜藝數(shù)量和質(zhì)量不成正比
近年來影視劇的制作主體不斷地呈多樣化的趨勢(shì)，從傳統(tǒng)制作商到網(wǎng)大、自制，致使影視劇泛濫成災(zāi)，質(zhì)量卻又良莠不齊，大眾的注意力有限，無法消化所有。且因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾在決定利用碎片化的時(shí)間看完一部電視劇或者長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的電影之前，將會(huì)做非常謹(jǐn)慎的權(quán)衡比較。那么作品的口碑與打分成為了評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)，而影視解說的出現(xiàn)能讓大眾非常好地利用碎片化時(shí)間主觀地去判斷該影視劇的好壞，當(dāng)然這也考驗(yàn)影視解說創(chuàng)作者對(duì)影片的解讀與解說能力，只要?jiǎng)?chuàng)作者能把好關(guān)，相信大眾將會(huì)更加依賴影視解說得存在。
垂直細(xì)分下地多領(lǐng)域發(fā)展
最初視頻解說多以懸疑燒腦解讀為主，大眾看完一部影視劇，經(jīng)常無法抓住細(xì)節(jié)，或者過于燒腦無法在短時(shí)間內(nèi)理解透，這時(shí)就會(huì)在相關(guān)論壇中搜索尋找大神，而視頻解說是通過畫面編輯和語言解讀的方式將劇情和細(xì)節(jié)一并展現(xiàn)在視頻中，既直觀又方便。
當(dāng)然畢竟懸疑燒腦劇有限，且各類重慶動(dòng)畫公司的創(chuàng)作者的創(chuàng)作風(fēng)格大不相同，這就將影視解說領(lǐng)域往下細(xì)分出了吐槽類雷劇解說視頻、懸疑燒腦解說視頻、恐怖氣氛消除類解說視頻等等。
雷劇吐槽類解說視頻充分抓住了娛樂的本質(zhì)，以強(qiáng)烈地情緒帶動(dòng)與幽默詼諧的解說讓大眾產(chǎn)生認(rèn)同感升華娛樂本質(zhì)，將吐槽發(fā)揮地淋漓盡致。
除了吐槽類解說視頻外，恐怖電影的解說也占據(jù)了一大市場(chǎng)。它的出現(xiàn)很好地解決了大眾對(duì)于恐怖電影的獵奇心理與感官?zèng)_擊間的矛盾。眾所周知恐怖電影的氣氛大部分由BGM和突然出現(xiàn)的鏡頭來制造的，而創(chuàng)作者們只需要在剪輯過程中避開這兩點(diǎn)，以“科學(xué)”地方式敘述劇情，重點(diǎn)畫面可進(jìn)行打碼處理，這樣就能有效消除恐怖氣氛。
影視解說變現(xiàn)方式
該領(lǐng)域經(jīng)過幾年的發(fā)酵發(fā)展已經(jīng)成為了一個(gè)人人都可以跨入的行業(yè)，副業(yè)概念的滲入與視頻制作門檻地降低都成為了重要原因。我們簡(jiǎn)單復(fù)盤一下從做一個(gè)賬號(hào)到變現(xiàn)地整個(gè)流程。
賬號(hào)定位：在注冊(cè)賬號(hào)前確定以后制作的內(nèi)容方向
內(nèi)容準(zhǔn)備：搜羅和定位相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行視頻編輯，這其中包括腳本策劃、視頻剪輯、BGM、解說文案等等。
引流曝光：通過蹭熱點(diǎn)話題、付費(fèi)推廣等方式做好引流規(guī)劃，以平臺(tái)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)作為前期指標(biāo)，在賬號(hào)稍有起色后將其變?yōu)樗接蛄髁俊?/p>
賬號(hào)變現(xiàn)：視頻解說類變現(xiàn)方式主要有三種：平臺(tái)激勵(lì)政策扶持、合作廣告接入、影視周邊帶貨，無論以上哪種都能成為日后賬號(hào)盈利的方式。
當(dāng)然在做一個(gè)合格的影視解說創(chuàng)作者之前，需遵守基本的道德法律規(guī)范，注重影視版權(quán)，不惡意剪輯過分解讀，以正當(dāng)給自己創(chuàng)造收益。
以上說到剪輯門檻近年來逐步降低，那么有哪些剪輯工具能幫助大家快速入門呢？
剪輯工具需求分析
對(duì)于一個(gè)非專業(yè)視頻剪輯的創(chuàng)作者來說，如何快速學(xué)會(huì)視頻剪輯將取決于剪輯工具的難易程度，市面上針對(duì)這一類人群推出了會(huì)聲會(huì)影、愛剪輯、剪映等產(chǎn)品，部分視頻內(nèi)容網(wǎng)站還直接嵌入了剪輯功能，例如B站最近就推出了在線剪輯工具。
我們根據(jù)業(yè)余重慶動(dòng)畫制作和創(chuàng)作者的對(duì)剪輯工具的基礎(chǔ)需求進(jìn)行分析。
通過需求可看出簡(jiǎn)單的視頻剪輯無需進(jìn)行復(fù)雜的后期操作，剪輯工具只要滿足上手快、操作簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)功能完備、素材庫(kù)充裕等條件就能被大眾業(yè)余創(chuàng)作者所能接受。以上如此基礎(chǔ)的功能市面上大多數(shù)剪輯工具都能滿足，在基礎(chǔ)功能和操作流暢度沒問題的情況下，對(duì)于業(yè)余創(chuàng)作者來說最需要關(guān)注的則是哪一款產(chǎn)品具備完善的素材庫(kù)，且素材更新頻率是否能滿足要求。
素材庫(kù)包含片頭片尾模板、出入場(chǎng)動(dòng)畫、轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫、濾鏡模板、貼紙模板、文字模板，甚至是整個(gè)視頻模板。這些素材模板要滿足不同風(fēng)格、不同場(chǎng)景、不同時(shí)間，還需要實(shí)時(shí)跟上熱點(diǎn)，這將非?？简?yàn)該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力和維護(hù)效率。
了解了一下現(xiàn)在市面上主要剪輯工具設(shè)計(jì)的流程。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)完以后，需要程序員介入轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式后才能更新到產(chǎn)品中，這將大大的降低素材庫(kù)更新的效率。如果有一款產(chǎn)品能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品直接導(dǎo)入到剪輯工具中，也就是說設(shè)計(jì)師直接對(duì)接產(chǎn)品，無需程序員的人工轉(zhuǎn)化，這即能減少人力成本的支出，又能大幅提升素材庫(kù)更新的頻率，那么該產(chǎn)品就有可能在眾多競(jìng)品中獨(dú)樹一幟，成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
AE導(dǎo)出工具
這里我們稱這種將AE工程文件導(dǎo)出成模板數(shù)據(jù)的工具為AE導(dǎo)出工具。它的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)邏輯是通過插件的形式安裝在AE中。設(shè)計(jì)師在AE中設(shè)計(jì)完，通過導(dǎo)出工具進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化后可直接接入產(chǎn)品中。以下以VE Exporter作為案例，這個(gè)工具可以直接將 AE 的特效導(dǎo)出為我們支持的數(shù)據(jù)格式，配合VE SDK 就可以將特效數(shù)據(jù)結(jié)合用戶上傳的素材重新合成視 頻。這個(gè)技術(shù)替代了開發(fā)人員代碼編寫特效的方式，同時(shí)將視頻設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意潛力大大的發(fā) 揮出來了。
且現(xiàn)在VE Exporter只作為VE SDK的贈(zèng)送產(chǎn)品出售，跨越安卓、IOS、小程序、Web、Windows、macOS六大平臺(tái)的VE SDK加上AE導(dǎo)出工具地協(xié)作就能輕松開發(fā)出一個(gè)功能強(qiáng)大且專業(yè)的視頻編輯產(chǎn)品。
展望未來，VE Exporter 的存在不只是為了給產(chǎn)品帶來便利性，提升模板特效更新效率，它還能促進(jìn)第三方設(shè)計(jì)師生態(tài)的發(fā)展。
企業(yè)需要什么樣的設(shè)計(jì)：低成本、高創(chuàng)新、大批量。
這對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)部門都會(huì)是巨大的挑戰(zhàn)，第三方設(shè)計(jì)師地出現(xiàn)，重慶影視公司能有效解決該問題，將自己設(shè)計(jì)的模板特效售賣版權(quán)給這些與VE SDK合作的企業(yè)，可獨(dú)家合作也可低價(jià)大批量合作，既解決了這些企業(yè)的成本與需求的矛盾問題，又能扶持第三方設(shè)計(jì)師的發(fā)展。
強(qiáng)大的跨平臺(tái)協(xié)作能力也將成為第三方設(shè)計(jì)師使用VE的一大助攻，一次設(shè)計(jì)，多平臺(tái)使用。
VE Exporter賦予了視頻編輯類產(chǎn)品更多的可能性，也為衍生行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
最后，希望所有產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)能真正了解用戶需求，以用戶角度出發(fā)去開發(fā)和優(yōu)化產(chǎn)品，相信未來視頻形式的內(nèi)容創(chuàng)作為越來越多元化，視頻編輯類產(chǎn)品也將更加完善和強(qiáng)大，各個(gè)行業(yè)一起發(fā)揮自身價(jià)值，攜手共贏未來。
